近谷歌大叔SEO群里经常有人问到类似的问题，
可以看到，图中这个谷歌搜索展示结果，比一般的要丰富，除了标题、链接、描述，多出了一些内容。是的，内容丰富了，所以这叫做”Rich snippet”。
一，什么是Rich Snippet
Snippet在此处是指Google在搜索结果中向用户显示的结果片段。比如你在筹划建设外贸独立站要找一些知识文章，到谷歌搜索“外贸网站建设知识文章”，
这是谷歌搜索结果中的一个普通搜索结果片段，以蓝色显示标题（点击后变为紫色），以绿色显示网址，紧接着是页面内容的描述。这就是我们所说的Snippet。
了解了Snippet，Rich snippet就容易明白了，就是内容丰富的搜索片段，如何丰富呢？有很多种样式，与B2B外贸网站相关的样式主要有：图片、视频、review星级等, 谷歌搜索广告中的GOOGLE shopping的展示，也属于riche Snippet。
二，Rich Snippet的价值。
Rich Snippet相比普通搜索片段而言，非常显眼，容易引起Google搜索用户的注意，自然会提高点击率CTR，粗略估计提升幅度约为30%。而CTR是谷歌排名算法中的一种重要因素，CTR越高，排名越容易提升。所以，Rich snippet能提高排名带来流量。
三，如何让自己网站在谷歌搜索中展现Rich Snippet。
1，第一步：生成结构化数据标记。
基于wordpress内核开发的网站可以使用All In One Schema Rich Snippets 插件。
https://wordpress.org/plugins/all-in-one-schemaorg-rich-snippets
安装并启用插件后，会跳转到设置面板，在此处启用woocommerce支持，如下图
然后进入产品编辑或文章编辑，编辑rich snippet
上图是以产品为例，其它的类别根据提示输入内容即可，非常方便。外贸站常用的就是Product和article。
插件支持的所有rich snippet类别：
- Review
- Event
- Services
- Person
- Product
- Video
- Articles
- Recipe
- Software Application
有人说建站没用wordpress？ https://hallanalysis.com/json-ld-generator，这是一个结构化数据代码生成工具。不管你的网站是什么后台，都可以使用，将生成的代码插入页码<head>即可，缺点是全手工操作，比较费时间。因网站管理系统不一样无法确定，将代码插入<head>中的具体操作方法，请咨询网站维护人员。
wordpress插件的原理也是生成代码插入到页面的<head>中，和手工插入代码原理是一样的，完成上述操作只是提交了rich snippet索引请求，谷歌蜘蛛可以通过<head>中提交的代码识别到riche snippet结构，但是是否在搜索结果中以rich snippet方式展示，决定权在谷歌。经过测试发现，同一个页面，用不同的关键词在谷歌搜索，竞争程度低、排名好的关键词就会触发rich snippe；从排名不好的词进入搜索结果页，则不会触发。
所以，谷歌推出Rich snippet是为原本有好排名的网站锦上添花，提高用户体验的。在做好网站基础SEO,获得一定排名的基础上，才有机会通过Rich snippet提高CTR，所谓强者恒强。
此外上文提到的google shopping, 虽然是收费的方案，也是rich snippet中效果好的，建议大家重视一下，
传统的广告多多少少会让人反感，shopping看上去不像广告，而且符合用户搜索目的的产品才会被展示，用户体验极佳。GG shopping的投放在谷歌大叔每期的培训中都有详细讲解，有意学习的可以咨询谷歌大叔。
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